外国游客爱上“Chinamaxxing” 文旅行业如何接招？

来源：中央广播电视总台中国之声2026年09月29日

喝热水、练八段锦、泡脚养生、追中国剧……最近，“Chinamaxxing”在海外社交媒体迅速走红。“Maxxing”是欧美年轻人常用的网络后缀，意思是把一件事做到“最大化”；“Chinamaxxing”指的是把中国化生活方式体验到极致。短短几个月，相关标签累计浏览量突破数十亿次。越来越多外国游客不再满足于隔着屏幕点赞、隔着时差想象，而是亲自来到中国，从城市漫步（city walk）到乡村漫游（country walk），用日常触摸中国的温度。

从“China Travel”到“China Cool”再到“Chinamaxxing”，外国游客为何而来？深度游怎么玩，文旅行业又该如何接招？

外国游客为何迷上了中国生活？

2026年上半年，中国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，足迹已覆盖全国近500座城市；2025年全年入境游客1.545亿人次，同比增长17.1%。 [...] 北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云：早期他们说Looksmaxxing，关注颜值；说Sleepmaxxing，追求睡眠，关注的都是自我。突然变成Chinamaxxing，是把对自我的关注投射到了中国，这是特别值得骄傲的事。

吴丽云认为，Chinamaxxing是China Travel的升级版，在有限的时间内全方位沉浸式体验中国和中国人生活的旅行方式。今天吸引入境游客的早已不只是名山大川、文化遗产，一个完整的、多元的中国，本身就是一个巨大的信物。

瓷都景德镇是观察这股热潮的一扇窗口。

景德镇“景漂之家”负责人、景德镇市文联兼职副主席章晨：景德镇有5000多名“洋景漂”，来自法国、澳大利亚、土耳其等国家，有候鸟型的，也有长期驻扎型的。他们是冲着陶瓷文化来的。千年瓷都有着2000年冶陶史、1000年官窑史、600年御窑史，让世界各地的艺术爱好者慕名而来。 [...] 热潮背后，是认知的改变。吴丽云表示，越来越多游客把真实的在华体验发到社交平台，人们发现“信息茧房”里的中国和现实并不一样：“中国是全世界最安全的国家之一，生活又格外便利，交通、美食、外卖、支付，很多外国人待一段时间，回去反而不适应了。”

“深度游”如何才能真的深入？

如今的外国游客早已不满足于在大城市打卡。在景德镇，外国游客的行程已经形成了“模板”。

章晨如数家珍：

第一天逛陶阳里御窑遗址，600多年前的御器厂就设在这里；逛陶溪川，“洋景漂”们在这片最年轻时尚的文化聚集区摆摊，售卖自己的创意作品。除了陶瓷，还有玻璃、金工、布艺、皮具，景德镇正渐显“世界手工艺之都”的气象。第二天去中国陶瓷博物馆，看看网红展品“无语佛”；再走进陶源谷，十几公里的山谷两侧，遍布来自世界各地艺术家的工作室，还有咖啡吧、书吧、民宿和美术馆。

有人照着模板做攻略，也有人随心漫步、走走拍拍，在小书吧里点一杯咖啡，自己给自己创造一种沉浸式旅行的状态。数据显示，入境游客在景德镇平均停留2.73天，自由行和深度体验则可达4到7天。